Après 5 ans de service, le nombre des pages consultées quotidiennement augmente toujours régulièrement, tirant les ventes à un ryhtme toujours plus élevé.
Il est à noter que le nombre de visites ne croit pas aussi vite : c’est le nombre de pages vues par visite (près de 50) qui a le plus augmenté. Ce fait, qui a aussi son explication et son intérêt, est commenté dans un autre article.
La syndication avec un ensemble de sites "propriétaires"
La croissance de la fréquentation du site a été développée grâce à notre technique de syndication : les articles du catalogue du site cherbourg-maquettes.com apparaissent dans différents sites que nous avons spécialement construits pour répondre aux centres d’intérêt des amateurs : paris-maquettes.com, petitrain.com donnent un exemple d’introduction d’un sous-ensemble du catalogue dans un site distinct, la plate forme de blogs montre comment les articles du catalogue peuvent être rattachés à des articles de blogs construits très facilement, tandis que des sites tels que ho-modele.com ou ho-model.com servent surtout à faire monter les mots clés. Tout ceci contribue à faire apparaître le site en tête des moteurs de recherche.
Le succès tient donc à la combinaison de trois méthodes :
une méthode de marketing, qui consiste à appeler l’attention de l’internaute par du contenu informatif replaçant le produit dans son environnement technique et culturel ;
une technique de syndication des contenus qui permet de relier le site de vente aux sites "culturels" et de transformer l’intérêt pour le sujet en capture du prospect ;
un mode de référencement respectant la technique et la déontologie des moteurs de recherche, en fondant la promotion des mots clés sur un apport de contenu rédactionnel non factice et véritablement utile à l’internaute.
La syndication avec des sites externes
La syndication de contenu permet également l’inscription automatique des produits du site de vente sur un portail marchand. Malheureusement, on ne constate pas un nombre de visites significatif en provenance de tels sites, ce qui nous a déterminés à ne pas souscrire à leurs offres commerciales.
L’introduction de liens RSS dans les pages du site, permettant de suivre les nouveautés d’une rubrique donnée, ouvre la porte à des syndications externes spontannées : par exemple dans le blog d’un amateur des produits considérés.
Mais il y a mieux : les moteurs de recherche tels que G... indexent les pages rss. A condition qu’elles soient bien présentées (et non simplement en code XML), elles permettent aux internautes d’atteindre les nouveaux produits. Voici un exemple de page : http://cherbourg-maquettes.com/news....
Au résultat : sur G..., entrez "site:cherbourg-maquettes.com" : il y a 200.000 pages référencées !
La preuve par Webalizer
Les statistiques de consultation du site cherbourg-maquettes.com, relevées par Webalizer sur le mois de février 2010, permettent de chiffrer l’apport des sites syndiqués :
On constate que les sites syndiqués contribuent de la façon suivante :
| site | clics |
|---|
| petitrain.com |
439220 |
| paris-maquettes.com |
279210 |
| plateforme blogs |
32460 |
| moteurs de recherche |
25814 |
| total |
776684 |
La contribution des blogs est encore modeste, car la plateforme maquette-bois.net n’est opérationnelle que depuis quelques mois.
Il faut observer que seulement 25814 recherches des moteurs aboutissent directement au site cherbourg-maquettes.com. Bien entendu, il ne s’agit pas de dénigrer G..., car les sites syndiqués sont également trouvés par les internautes grâce aux moteurs de recherche, G... ou autre. En revanche, il est certain que sans les sites syndiqués, on n’aurait obtenu que ces 25814 clics ; on peut donc affirmer que notre méthode décuple plusieurs fois l’efficacité du référencement sur les moteurs de recherche !
On en déduit les conclusions fondamentales suivantes :
l’internaute ne s’intéresse que très marginalement à un site de vente. Il sera beaucoup plus intéressé par du contenu, et ira ensuite sur le site de vente ;
notre technique de syndication est bien meilleure que tout autre moyen de publicité. Imaginez combien il en coûterait d’obtenir plus de 700.000 clics !
En savoir plus :
Des Web Services pour osCommerce
Description des opérations du Web Service ShopCatalog
Visualisation des fils RSS produits par les Web Services
La syndication dans le système BiDiShops
Le site cherbourg-maquettes.com ; accéder au site.
